Caso de estudio
Ministerio de Hacienda:
una política pública contada
desde adentro.
Cliente: Ministerio de Hacienda — Provincia de San Juan
El desafío
La institución necesitaba comunicar una reforma en lenguaje accesible para la ciudadanía — sin sonar burocrática ni alejada. El riesgo: que el video termine pareciendo un comunicado oficial más, sin conexión real con la gente.
La idea
Contar la política desde la mirada de personas reales afectadas por ella. No el organismo hablando de sí mismo, sino ciudadanos explicando con sus palabras qué cambió en su vida cotidiana. La institución aparece como contexto — la historia la cuentan las personas.
La producción
Rodaje en tres locaciones representativas. Dirección de arte sobria con paleta fría que refuerza la seriedad sin frialdad. Entrevistas con iluminación de cine — sin fondo corporativo. Postproducción con grading coherente con la identidad visual de Pericana.
El resultado
La pieza fue usada en la campaña de difusión oficial y replicada en redes institucionales. La institución recibió respuesta positiva de ciudadanos que "por primera vez entendieron de qué se trataba la medida". Objetivo cualitativo: cumplido.
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